上市20天全国订单量破3万辆,25个月销量突破50万,出口全球15个国家,长期稳居国内SUV销量排行榜前十,开辟了智能互联SUV蓝海的吉利博越从一开始便成为传奇,创造了业界瞩目的“博越速度”。

在中国车市28年来首次负增长的2018年。下半年SUV市场单月下滑幅度高达20%的情况下,博越热销雄风依旧。1月7日,吉利汽车公布2018年销量数据:博越全年累计销量突破25万辆,上市仅33个月累计销量突破65万辆,以月均销量2万辆的热销态势,稳居SUV市场第一阵营。在这面旗帜的引领下,2018年吉利汽车旗下SUV车型全面开花,缤越、帝豪GS、远景SUV等多款SUV车型均取得不俗的成绩,助力吉利SUV整体销量领跑国内SUV市场,成为吉利汽车品牌向上、产品向上的排头兵。

值得关注的是,12万以上的智联型(12.08万)和智慧型(14.18万)成为博越的主力热销车型,已进入主流合资品牌售价区间。而在与主流合资SUV的正面对垒中,博越以更强劲的动力、更丰富的配置、更优越的性能脱颖而出,2018年的SUV排行中,博越就一举超越了日韩美法英等五大合资品系SUV。

寒冬?月均2万辆传奇延续 稳居SUV第一阵营

今年下半年,火爆的SUV市场突遇寒流,11月,SUV销售同比增速-20.6%。市场上主流热销的SUV车型多出现不同程度的下滑。一边是市场环境急转直下,一边是新品层出不穷,据统计仅2018年下半年有24款全新SUV上市,留给老车型的市场空间更小。SUV市场已“由蓝变红”,车型竞争更趋白热化。

在这样的大环境下,吉利博越却依然保持坚挺的价格。同时凭借月均超过2万辆的稳定销量,全年销量突破25万辆的成绩,稳居SUV市场第一阵营。同时,博越作为吉利SUV战略的开山之作,带动吉利旗下帝豪GS、远景SUV等多款SUV车型均实现持续热销,使吉利轿车与SUV“双轮驱动”的发展战略越发稳健,2018年吉利SUV销量达到85.8万辆,在国内SUV市场处于领跑地位。

作为吉利汽车历时三年半时间倾力打造的智能互联精品SUV ,吉利博越以过硬的产品实力展现出强大的市场竞争力。凭借好看、好开、好智能“三好”优势,博越开创了中国SUV市场新蓝海,成为中国品牌SUV向上的新一代领军者。

而搭载了吉客智能生态系统的2018款博越,升级360°随动3D影像系统,新增开门预警、盲区监测、智能车窗透气模式等功能,更加全面保证用户安全。6-USB接口、摩雷豪华音响、副驾礼宾开关等人性化舒适配置,也让2018款吉利博越在同级竞品中更具优势。总价值超万元的升级不仅切中了消费者的痛点,更显示了吉利的满满诚意。

从上市20天订单量破3万辆,到上市25个月成为最快突破50万辆的车型,再到上市33个月累计销量突破65万辆,回顾博越一路开挂的市场表现不难发现,博越之所以不断刷新“博越速度”,除了以精准的市场定价和“智能互联精品SUV”的产品定位打开市场需求缺口,并积极进行产品更新换代之外;还在于博越坚持“开门造车”理念,以用户为中心,举办一系列深入人心的品牌及营销活动,大幅提升了吉利汽车的品牌形象。

此外,博越向主流合资车型发起了正面冲击,12万以上的智联型(12.08万)和智慧型(14.18万)成为主力热销车型,已进入主流合资品牌售价区间,而相较于同级别的合资品牌,博越的动力更加强劲、配置更加丰富,不仅获得C-NCAP的五星安全评定,在2018公布的汽车保值率报告中,博越三年保值率比肩合资品牌,位列中国品牌SUV第一名。一系列的品质验证活动,更加巩固了博越在用户心中的可靠性与信赖度。

进击!从“中国网红”走向“全球经典SUV”

在保持国内销量企稳的背后,博越早已将眼光瞄准海外市场,2018年海外布局取得了阶段性成果。2018年2月27日,由吉利白俄罗斯工厂生产的Geely Atlas(博越)在莫斯科正式上市,这是继Geely Atlas(博越)在白罗斯"白俄吉"厂投产后在世界舞台亮相的重要一步,在外国市场的“本土化”生产上市,更加彰显了它作为中国制造"新名片"的品质和实力,也开启了吉利在俄白哈市场发展的新篇章。

2018年5月4日,一场跨越亚欧大陆的友谊之旅-吉利博越“挑战100度”中欧品质行吸引了全球的目光。车队从丝绸之路起点西安出发,历时一个多月,途经俄罗斯、白罗斯、德国、法国、英国等9个国家58座城市,横跨亚欧大陆18000公里。车队面临戈壁、高山、草原、盆地、砂石等十余种复杂路况、与四大气候带三大自然带的严峻考验,最终完成这史无前例的中国汽车品牌横跨亚欧大陆的品质马拉松之旅。此次“挑战100度”不仅是从东经108度到0度,首跨地球经度的100度,也是博越全球品质验证的100度,更是共享“一带一路”战略机遇的100度、展现中国品牌实力和自信的100度。

12月12日,吉利汽车入股宝腾汽车后的首款产品宝腾X70在马来西亚首都吉隆坡正式上市,马来西亚总理马哈蒂尔亲临现场,为宝腾X70“代言”。这款依托博越进行本土化改进的车型,为东盟市场注入代表未来趋势的智能化新车,开创了吉利汽车进军东南亚市场的新纪元。该车未上市即热销,预售超万台。这是市场对中国车企以知识产权、管理运营经验等作为投资成功实施海外并购的肯定。

此外,博越还在科威特、阿曼、黎巴嫩、阿联酋、沙特阿拉伯、智利、马来西亚等15个国家和地区上市销售。作为吉利全球战略的排头兵和引领者,博越在走向世界的过程中,将吉利的“开门造车”理念一并带出去,进行本土化改进。如今,博越不仅拥有比肩合资品牌的高品质,在世界版图上,博越也在朝着途观、RAV4等经典车型大步迈进,旨在成为全球经典SUV,改变全世界用户的智能出行方式。

博越,从中国爆款到全球经典,我们一直在路上。

专家点评:向全球化公司转型,必须积极融入全球价值链,整合全球范围内资源,构建企业的核心竞争力。吉利博越作为中国品牌SUV崛起的典型样本,是中国品牌SUV向上突破的代表车型,博越走出的这一条以技术输出和产品输出为主的“出海记”,是吉利要参与全球市场竞争、跻身全球汽车前十强的必由之路。未来,相信伴随着产品的更新换代升级,与产品品质的稳步提升,博越销量亦将得到稳步增长,并将继续引领中国品牌SUV走向更广阔的国际市场。