在刚刚落幕的上海车展上，哈弗再次敢为行业先，跨界收藏玩具品牌52TOYS把车展变成趣味无限的潮玩打卡点，成功收割流量与口碑，解锁跨界营销新玩法。

牵手52TOYS创造用户新触点

在中国汽车市场，可能没有品牌比哈弗更懂年轻人。今年年初，哈弗品牌发布了“弗星系”生态计划，打造“全球首个用户生态品牌”，而“潮玩基因”正是品牌链接年轻用户的关键。从用户共创造“新一代神车”，到跨界娱乐、体育、社交等多圈层智造新奇潮玩体验，哈弗的潮玩IP属性在不断深化。

此次牵手52TOYS，是哈弗潮玩IP属性的一次全新释放，为用户创造品牌新触点。随着Z世代成为消费主力军、文化主群体，如何与Z世代建立有效沟通已经成为新时代车企的重要营销目标，而“潮玩”正是一个尚待发掘的新领域。据有关调研数据显示，95后最热衷、最烧钱的五大爱好中，潮玩手办超越潮鞋、电竞、Cosplay和摄影位居烧钱指数第一。“要俘获年轻人，先要和他们玩到一起”，此次跨界52TOYS，不但有效带动Z世代进一步感知哈弗的潮玩基因，更开行业跨界收藏玩具品牌先河，开辟出品牌年轻化营销新路径。

精神上的共鸣，孤独感，是这届年轻人的成长关键词之一，他们比以往任何一代更加热衷社交、渴望陪伴。收藏玩具，作为丰富精神生活的重要载体，已经成为年轻一代欣赏、陪伴以及社交的重要手段。不断被智能科技赋能的哈弗多款车型，也正强化其陪伴属性，以智慧交互全面进化，实现从有温度到有情感的转变。通过与52TOYS的跨界合作，哈弗在强化输出其不仅是“成年人的高阶潮玩神器”，更是可以随时随地陪伴用户、关爱用户的出行伙伴。

线下：打造潮玩强社交场景

在上海车展现场，哈弗以“可劲造 弗星人”为主题，全方位打造“弗星系”潮玩强社交场景，把车展现场变身网红打卡点，强力吸睛。

在集聚宇宙能量、神秘浩瀚的弗星系，“黑科技星球”、“潮玩星球”、“青春星球”三大星球辉映闪耀，哈弗用宏大酷炫的光影效果，在车展现场营造了一个充满科技与未来感的潮玩能量场。

在黑科技星球，全球首款5G智能燃油SUV——第三代哈弗H6 5G车型首发亮相，通过5G信息架构，带来全域智能防护、全景智能安全、整车FOTA升级，开启5G智能出行时代；哈弗新旗舰SUV概念车HAVAL-XY 则搭载了长城汽车咖啡智能系统，采用高通8155芯片，带来全场景智能交互、个性化语音交互和多场景深度娱乐体验。

在潮玩星球，哈弗大狗2.0T全版本车型集结亮相，并带来了诚意十足的“猛宠七重礼”，围绕购买优惠、售后服务和潮玩体验三个维度，为用户打造独一无二的消费体验；新物种X-dog则在哈弗狗品类原始野性的基础上，融入更多未来主义元素，并配备业内领先的智能科技，打造年轻一代专属的智慧私人座舱，陪伴他们去探索未知潮能力，一起成长为高阶潮能玩家。

在青春星球，哈弗初恋打造年轻人的第一台SUV，根据配置的差异，分别推出大一版、大二版、大三版、大四版车型，有青春内味了；哈弗赤兔则主打“新次元激擎座驾”，将“潮力觉醒美学”融入汽车设计当中，用智能装点生活，全力打造属于年轻人的潮酷车型。

穿梭于三大星球之中的，哈弗与52TOYS共同推出的跨界联名礼盒——招财宇航员系列产品及场景展示，为弗星系更添视觉冲击力，吸引来无数潮人打卡拍照。招财宇航员系列手办，化身为魔性的“汽车品鉴官”，现身新车型的车灯、前脸等各个细节处，而哈弗大狗手办和招财宇航员联合“站台”，更让车辆展示充满玩味细节。通过大手笔的视觉展现和创意十足的潮玩跨界，哈弗在上海车展脱颖而出，其宏大的哈弗星系和其背后“敢闯敢造、能创能造、会玩会造”的世界观，以生动可感的方式，呈现于用户面前。此举不仅起到了强势吸睛的效果，更为其潮玩IP属性注入了新的活力，吸引人跟随哈弗探索弗星系的新奇世界。

值得关注的是，本次哈弗与52TOYS的联名礼盒，选择了52TOYS的自有IP“招财宇航员”系列，不但迎合了其星球概念的打造，事实上也彰显了其创造中国哈弗原创汽车IP的野心。

线上：强强联合收割新流量

线上，哈弗则围绕“爱潮才能玩在一起”，深度联合52TOYS，收割对潮玩感兴趣的新流量，带动品牌及新车型出圈。

4月19日上海车展媒体日，双方共同首发跨界海报，诠释汽车与收藏玩具品牌跨界背后的潮玩内核，正式拉开合作序幕。

4月21到4月27日车展期间，哈弗以优质内容为抓手，连续七天打造车展直播微综艺活动，邀请明星艺人及多领域KOL助阵，在哈弗智家、京东以及多余家媒体平台进行综艺创意直播，打破单纯枯燥线上直播讲车，在直播中增加歌舞、走秀、游戏等综艺部分，以及通过互动抽奖和跨界联名礼盒与车型预定礼金的捆绑售卖，抓取用户注意力，让直播增加娱乐性和可看性的同时，还刺激用户下定购买，实现直播的品效合一。同时，通过多平台、多渠道进行流量拓展，吸引潜在用户的关注，真正让用户足不出户将车展潮流一览而尽。

这一系列的跨界动作，不但带动了哈弗品牌在收藏玩具类用户群体中的出圈，而且强化了车展直播及汽车预定环节的即时乐趣，激发了目标用户的消费欲望，更将推动用户购物后的情感交互及社交分享，进而深化品牌的潮玩基因。

回顾哈弗近年来的营销动作，会发现剑指新世代的哈弗越来越会，将潮玩基因烙刻进品牌营销内核，真正做到了与年轻用户同频共振。在内容层面，哈弗积极拥抱年轻一代对自由、自我、个性的深层次心理需求，从他们感兴趣的潮流文化、兴趣圈层和社交热点汲取创意灵感，不断探索新的沟通路径；在表达层面，哈弗深入年轻人聚集的微博、抖音、小红书等社交平台，搭建多元的沟通渠道和营销场景，向用户输出品牌精神；在体验层面，哈弗通过全媒体投放、全域内容种草、电商平台站内聚合、直播引爆、私域运营等方式实现与年轻用户的多点高频接触，打造线上线下无界融合的营销闭环体验。

哈弗一直坚持“用户在哪儿，我们就在哪儿；用户爱什么，我们就来什么”，不停的在各类营销活动中跨界出位吸睛，更扩宽了品牌营销边界，助推品牌触达新圈层用户心智，引领汽车跨界玩具品牌营销新突破，成为年轻用户心目中的汽车界超级网红。