-北京现代在北京举办“FA”现美 MUFASA ADVENTURE美学品鉴会。

-MUFASA ADVENTURE概念车重磅亮相，采用“消费者 探险”的设计主题，通过参数化珠宝设计打造，实现北京现代美学设计的再度升华。

-新战略开局之年，北京现代持续做好产品转型、品牌向新、服务创新工作，推出MUFASA新品赋能“2025向新计划”。

3月24日的北京，春暖向阳，一场由北京现代举办的“FA”现美 MUFASA ADVENTURE美学品鉴会在北京摩卡艺术中心精彩上演。作为本年度首场开年大戏，北京现代带来了2023年首款重磅新品MUFASA的概念版车型——MUFASA ADVENTURE，在活动现场邀请数十位汽车及美学设计方面的行业大咖，共赏汽车工业前沿设计，畅谈北京现代未来发展。

关于生活与美学 北京现代展现匠心独具的情感价值

一直以来，秉承感性运动(SensuousSpotiness)的设计语言，北京现代为用户提供了独具一格的情感价值与视觉感官体验，并通过HYUNDAI LOOK来反映不同的市场和顾客的生活方式。

MUFASA ADVENTURE则是北京现代在汽车美学设计方面的再一次升华，其不仅具备突出的视觉感官体验，更反映了消费者的真正用车需求和生活理念。它既是创造家庭回忆的空间，也是在不同环境中负责家人安全的旅行伴侣。

基于“消费者 探险”的设计主题，MUFASA ADVENTURE一方面提出了“探险走向未知世界”的概念，可适应不同使用场景，是悠享出行乐趣时的可靠伙伴，亦或是与朋友家人一起休息娱乐的温馨场所，也可以在极限环境中进行越野。

另一方面，MUFASA ADVENTURE也是北京现代“重新走近消费者”的情感价值体现，一直以来，“以用户为中心”是北京现代坚守的准绳，致力于向用户提供新的情绪价值，对此MUFASA ADVENTURE的设计定位，将不再是单纯的移动工具，在未来将会成为另一个行走的居住空间，以满足用户的多样需求。

在MUFASA ADVENTURE的设计细节部分，前脸通过融入参数化珠宝设计的格栅和隐藏式的DRL，不仅增添了设计的前卫感与科技感，也体现了感性价值；利用光线来表达未来感的椭圆形(OVAL)后组合灯，表现出了超越时间和空间、映射未知世界与宇宙广阔的形态；增加了具有未来感和实用性的行李架，使其拥有更好的价值体现；大尺寸的轮毂设计、车身侧面肌肉感十足的线条等越野细节，也将“探险”设计主题进行了完美体现。

关于未来与发展 北京现代迈入战略转型的新征程

在品鉴会的现场，北京现代也对当下所面临的发展格局与未来战略构想，与参会媒体进行了深度的沟通与交流。

过去的2022年，对于现代汽车与北京现代来说，都是极不平凡的一年。现代汽车跻身全球销量TOP3，全球历史累计销量也即将突破1.5亿辆，推出了中长期全球电动化发展战略，新能源车型市场份额持续扩大。北京现代也紧紧抓住政策利好与市场恢复契机，在下半年销量回归正轨，份额实现5连涨，12月单月销量达到3.6万辆，其中第七代伊兰特和中型SUV组合连续月销过万，实现了销量的企稳回升与销售格局的优化。

2023年是“2025向新计划”新战略的开局之年，北京现代将持续做好产品转型、品牌向新、服务创新工作，开创出属于北京现代的发展新征程。MUFASA作为今年即将推出的首款新品，它全方位融入了北京现代对用户需求的思考和提炼，是全面洞察新时代家庭出行喜好及需求的产品。它体现了北京现代对用户心声的积极回应，彰显了北京现代过去20年以及下一个20年始终不变的初心。

（从左至右依次:北京现代副总经理 营销事业本部副本部长戚晓晖、北京现代总经理吴益均、北京现代常任副总经理吴周涛、现代汽车研发中心中国现代造型设计负责人金昇镇）

市场的挑战既是前行的压力，也是重获新生的动力。北京现代面对发展与挑战，将会行而不辍，履践致远，不驰于空想，不骛于虚声，一步一个脚印，坚定“以用户为中心”的理念，为迎接新二十年奋斗征程的新篇章而勇敢发力。而通过北京现代最新设计成果赋能的MUFASA新品与MUFASA ADVENTURE概念车，将会带领更多家庭用户奔赴理想的新生活，成为引领北京现代2023年发展趋势的标志性产品。