国家旅游局、新疆维吾尔自治区人民政府联合主办的第五届中国新疆冰雪节暨冬季旅游产业博览会于2010年11月26日-28日在新疆乌鲁木齐市国际博览中心举行。新疆冰雪节暨冬博会是中国西部地区大型的冬季旅游节庆活动，已连续举办四届，成为促进中国西部冬季旅游业发展和交流的重要平台和中国向中亚地区展示旅游资源和产品的重要窗口。本次活动以“魅力新疆、冰雪风情”为主题，旨在以会展为纽带和平台，宣传和推广冰雪旅游产品。活动内容丰富，包括：冬季旅游博览会、乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节、阿勒泰国际冰雪节、天山天池冰雕节、新疆旅游摄影展等一系列配套活动。

    本届冬博会升格为国家级节庆活动，成为中国西部最具规模、最有影响力、最具特色的旅游节庆展会。共设置室内展位743，室外空地展位1000平方米；其中，区外展位191个、境外展位126个，全疆15个地州全部参展；有来自美国、加拿大、法国等16个国家和地区的229位海外参展商参展。国内19个援建省市组团或派员参加，其中北京、福建、广东、山西、吉林、湖北、四川、甘肃、陕西、黑龙江、重庆等11个省市旅游局认购了展位，展位数量创新高。

    四川冬季旅游资源丰富，旅游产品特色鲜明，与新疆有着较强的互补性和差异性。四川也是新疆游客喜爱的旅游目的地。为借此平台，让更多的新疆乃至中亚地区的游客认识和了解四川旅游，我局由薛亚平副局长率队参加了此次冬博会，通过加强与国内外同行交流洽谈，相互促进，推进冬季旅游业的共同发展。四川展台有54平方米，突出“四川好玩”旅游主题，重点展示我省成都、九寨沟、峨眉山等旅游景区，介绍我省冬季旅游产品。

    展会期间，新疆维吾尔自治区委书记张春贤率各级领导视察展馆。在四川展馆内，张春贤书记一行被四川丰富的旅游资源所吸引，停下脚步，专门询问四川旅游尤其是九寨沟的情况。薛亚平副局长向张春贤书记等嘉宾介绍了“四川好玩”国内主题口号，及其好看、好吃、好喝、好耍的旅游内涵。

    本届冬博会邀请了中央电视台、凤凰卫视、新浪网等主流媒体参与宣传报道工作。薛亚平副局长出接受了组委会举办的“高端访谈”的媒体的采访，希望新疆以节庆会展为纽带，挖掘各地冬季旅游产品的差异性、多样性、互补性，拓宽更加广阔的市场发展空间，寻找商机和出路，推介新疆冰雪旅游和丝绸之路民俗文化旅游产品，吸引国内外客商和游客参与新疆冰雪旅游，进一步提升新疆冰雪旅游的品牌价值和产业规模。同时，介绍了“四川好玩”系列旅游产品，诚挚的邀请新疆和各地的朋友来川考察、观光。